致中国读者的信3

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亚马逊五星级读者评论7

前言为何要“先问为什么”？17

第一个故事：精英与草根的较量18

第二个故事：苹果改变生活19

第三个故事：马丁•路德•金唤起变革20

第一章

一个不会先问“为什么”的世界25

第1 节 致命的假设26

第2 节 胡萝卜加大棒30

操纵真的管用30

操纵的高昂代价40

操纵带来的是交易，不是忠诚42

别形成操纵依赖症45

第二章

发挥黄金圈的感召力47

第3 节 黄金圈法则48

由内而外还是由外而内49

我们为什么要这样做？53

第4 节 人们天生渴望归属感61

伟大的领导者是那些相信直觉的人64

做决策时，直觉有时比理性更准68

第5 节 让世界为之疯狂的黄金圈72

“为什么”应当清晰明确72

“怎么做”要有行事准则73

“做什么”要有一致性74

思考的正确顺序76

操纵和感召的本质差别79

做生意就像谈恋爱81

凭什么说“我觉得这个决定是对的”83

第三章 如何赢得众人追随87

第6节 均衡的黄金圈能够培育信任88

文化是信任的土壤92

寻找认同你的理念的人94

“为什么”是成功的发动机99

“为什么”带来创新革命102

信任，发展的基石104

信任对决策的决定性影响113

第7 节 引爆点是如何引爆的116

人们购买的是“为什么”122

扩散定律与社会变革126

第四章 如何唤起认同者的激情129

第8 节 先问“为什么”之后，明确“怎么做”130

旺盛的精力能鼓舞人，但领袖魅力能感召人130

黄金圈与人生道路132

黄金圈与组织架构133

我有个梦想，而他有个计划135

梦想家+ 实干派= 伟大的组织136

制造一个响亮的大喇叭：把你的坚定信念说出来140

可以重复实现的伟大143

第9 节 第三步，做什么？148

清晰传达你的理念149

努力表达差异化价值151

第10 节 清晰理念的力量153

通过理念，唤起共鸣156

芹菜测试158

通过芹菜测试，你会赢得信任160

越过芹菜测试会怎样？162

第五章 最大的挑战就是成功165

第11节 理念模糊之后 166

巨人的倒下166

金钱买不来成功感169

成就VS 成功171

第12 节 如何平稳度过企业断层期175

企业文化：传承“为什么”的最佳介质175

给“为什么”找到衡量的方法178

优秀的继任者：让“为什么”保持鲜活182

失去“为什么”，还能做什么？190

第六章探寻“为什么”195

第13 节 个人理想：企业理念的发端196

寻找“为什么”是个发现的过程199

忘记了“为什么”的日子201

唤起人们的热忱204

第14 节用全新的眼光看待竞争207

如果你追随自己的理念，别人就会追随你207

伟大的组织是那些理念一贯清晰的组织208

致谢 211

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